2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關數據顯示，2016年一季度，2500元以(yi)(yi)(yi)上的(de)燃(ran)(ran)氣(qi)熱水(shui)器在電商(shang)平臺的(de)零售(shou)量(liang)同比(bi)提升(sheng)(sheng)了(le)3.2個(ge)百分點(dian)；1200元以(yi)(yi)(yi)下的(de)燃(ran)(ran)氣(qi)熱水(shui)器提升(sheng)(sheng)了(le)5.8個(ge)百分點(dian)。同樣，在線(xian)下市(shi)場，3000元以(yi)(yi)(yi)上的(de)產(chan)品零售(shou)量(liang)提升(sheng)(sheng)了(le)1.2%，1000元以(yi)(yi)(yi)下的(de)產(chan)品零售(shou)量(liang)則提升(sheng)(sheng)了(le)2%。

不(bu)過，于2016年6月(yue)1日落地實施的新能效標準(zhun)，以及2017年1月(yue)1日其(qi)正(zheng)式(shi)實施的強制性國家標準(zhun)GB6932-2015《家用燃氣快速(su)熱(re)(re)水器》，都(dou)將為(wei)燃氣熱(re)(re)水器行業(ye)筑起更(geng)高的技術壁壘(lei)和(he)成本壁壘(lei)，推動(dong)產(chan)業(ye)升級的同(tong)時，也會加速(su)優(you)勝(sheng)劣汰、加速(su)行業(ye)洗牌，讓燃氣熱(re)(re)水器在(zai)良性成長的軌道上繼(ji)續壯大(da)。

大升位產(chan)品擴容，智能化漸成大勢(shi)

燃氣(qi)熱(re)水(shui)器進入我國已有35年之久，從最(zui)初的安(an)全穩定性(xing)、到(dao)舒(shu)適方便性(xing)，再到(dao)而今的注(zhu)重(zhong)節能與環保，產品(pin)技術已相當成(cheng)(cheng)熟。新(xin)一輪的消費(fei)升(sheng)級，則將助推燃氣(qi)熱(re)水(shui)器走向精品(pin)化(hua)，滿足用戶更為極致的使用體驗。業(ye)內人(ren)士認為，應用多元化(hua)、操作智能化(hua)、外觀時尚(shang)化(hua)和高效節能化(hua)的產品(pin)將逐漸成(cheng)(cheng)為市場主導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與此同(tong)時，在舒適(shi)沐浴的(de)需求下，大升位的(de)燃氣熱水器受到越(yue)多越(yue)多消費者的(de)青睞。中怡康數(shu)據顯示，從2013年(nian)(nian)-2016年(nian)(nian)，12升及以上的(de)產品銷量占比(bi)呈逐(zhu)年(nian)(nian)大幅(fu)增長的(de)走勢。2016年(nian)(nian)1-11月份，這一占比(bi)在2015年(nian)(nian)提(ti)升11.36%的(de)較高基數(shu)下，又提(ti)升了11.71個百(bai)分(fen)點至63.45%。其中，又尤以12升燃氣熱水器的(de)增長最為突出。

電商份額提升(sheng)，專賣(mai)店(dian)體(ti)驗(yan)升(sheng)級

相對于(yu)電熱(re)水器，不僅需要售后安裝、還涉及到(dao)安全問題(ti)的(de)(de)(de)燃(ran)氣(qi)熱(re)水器，在(zai)電商(shang)平臺的(de)(de)(de)銷售增長一直較為緩慢。但(dan)2016年以來，林內、能率(lv)等高端品牌在(zai)渠道下(xia)沉(chen)受阻的(de)(de)(de)情(qing)況下(xia)，均(jun)寄希望于(yu)電商(shang)的(de)(de)(de)發力，份額一路走高。再加上，618、雙(shuang)(shuang)十(shi)一、雙(shuang)(shuang)十(shi)二等各種電商(shang)大促(cu)的(de)(de)(de)刺激，燃(ran)氣(qi)熱(re)水器在(zai)電商(shang)平臺的(de)(de)(de)收入占比持續擴大，截至2016年底，已達到(dao)17%的(de)(de)(de)水平。

其(qi)中，在(zai)(zai)(zai)電(dian)商(shang)平臺后起發力的(de)林內(nei)表(biao)現最為突出(chu)，2016上(shang)(shang)(shang)半年，在(zai)(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)(shang)市(shi)場的(de)零(ling)售(shou)額同比(bi)增(zeng)長113%，保持外(wai)資(zi)品牌第(di)一的(de)份額。SAKURA櫻(ying)花2016年的(de)電(dian)商(shang)收入增(zeng)速(su)也在(zai)(zai)(zai)50%以上(shang)(shang)(shang)。相(xiang)較(jiao)之下(xia)(xia)，已(yi)形成一定基數、且(qie)主(zhu)打(da)性價比(bi)的(de)萬(wan)和、萬(wan)家樂，線(xian)上(shang)(shang)(shang)收入的(de)增(zeng)速(su)開始放緩，均大(da)致維持在(zai)(zai)(zai)20%左右的(de)增(zeng)幅。而(er)這也在(zai)(zai)(zai)一定程度(du)上(shang)(shang)(shang)反映出(chu)，企業對電(dian)商(shang)的(de)運作(zuo)將更趨理性，且(qie)更注重(zhong)線(xian)上(shang)(shang)(shang)、線(xian)下(xia)(xia)的(de)融合。尤其(qi)在(zai)(zai)(zai)消費升(sheng)級之后，對于品牌商(shang)而(er)言，除(chu)了(le)銷售(shou)更好(hao)的(de)優(you)質(zhi)產品，還需提升(sheng)線(xian)下(xia)(xia)的(de)服務(wu)體驗。

受限于天然氣(qi)的(de)鋪設，主要精(jing)耕(geng)一二線(xian)城市、地級市的(de)燃氣(qi)熱水器，在渠道結構(gou)上相對集(ji)中，以(yi)連鎖賣場(chang)和(he)專賣店(dian)為主。2016年，包括萬家樂、美的(de)、華帝、SAKURA櫻花等在內的(de)主流品(pin)牌，均(jun)對傳統的(de)終(zhong)端門店(dian)進行了精(jing)簡、優(you)化和(he)形象升級、內容升級，并持續(xu)開展終(zhong)端建(jian)設，推動訂單管理(li)及營銷信(xin)息(xi)化，提升經營的(de)效率。

當然(ran)(ran)，隨(sui)著城鎮化的深入、天然(ran)(ran)氣管道鋪設(she)加(jia)速向三四級(ji)市(shi)場覆蓋(gai)，渠道下沉依(yi)然(ran)(ran)是各燃氣熱水器企(qi)業(ye)，尤其是中(zhong)高端(duan)品牌，需要不(bu)斷探索的課題。而(er)這，也將(jiang)帶動(dong)整個(ge)燃氣熱水器行業(ye)持續釋放(fang)增長潛力、進一(yi)步擴大市(shi)場占有率。

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