水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年國內(nei)凈水產(chan)品銷售規模持(chi)續增(zeng)長(chang)，達到203.2億元，同比增(zeng)長(chang)40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比增(zeng)長(chang)51.6%;線下(xia)銷售162.7億元，同比增(zeng)長(chang)37.9%。

雖(sui)然國(guo)內凈水器的市場銷售(shou)規模(mo)還遠遠不能與(yu)空(kong)調、冰箱等大家電(dian)相比，但其(qi)40.4%的增速僅(jin)次于洗碗機，遠遠高于其(qi)他家電(dian)產品。

快速(su)成長的(de)凈水器市(shi)場(chang)，也(ye)有危機。產品、售后服務(wu)良(liang)莠不齊，危及(ji)市(shi)場(chang)的(de)健(jian)康發展。凈水行(xing)業(ye)正經歷(li)從增(zeng)長到洗(xi)(xi)牌(pai)的(de)市(shi)場(chang)階(jie)段，奧維監測的(de)數據顯示，新進入的(de)企業(ye)越(yue)來越(yue)少(shao)，而被淘汰的(de)品牌(pai)日趨增(zeng)多，行(xing)業(ye)洗(xi)(xi)牌(pai)即將開始(shi)。

2016年(nian)，國內凈水(shui)器行(xing)業理(li)論合計(ji)有446個品牌(pai)，增加了30個品牌(pai)，明顯少(shao)于2015年(nian)新增加的品牌(pai)數(shu)81個，實際在(zai)銷品牌(pai)267個，意味(wei)著2016年(nian)淘汰了179個品牌(pai)。

反(fan)滲透膜的(de)(de)出貨量(liang)明(ming)顯大(da)于凈(jing)水(shui)器(qi)整機的(de)(de)出貨量(liang)，凈(jing)水(shui)器(qi)行(xing)業庫存(cun)壓力顯現。奧維的(de)(de)數(shu)據顯示(shi)，2016年國(guo)內(nei)凈(jing)水(shui)機銷量(liang)約780萬臺，出口外銷約1000萬臺。其(qi)中國(guo)內(nei)反(fan)滲透凈(jing)水(shui)機銷量(liang)約600萬臺，而(er)反(fan)滲透膜的(de)(de)出貨量(liang)為2000多萬只(zhi)。

對于(yu)2017年水家電市場的(de)走勢，奧維預測，伴隨用戶健康意識覺醒，污染事件時有發生，凈(jing)(jing)水產品(pin)將(jiang)向“剛需”轉變(bian)，成為家庭必需品(pin)。同時，隨著競爭(zheng)(zheng)加劇(ju)，凈(jing)(jing)水行業正從散(san)點競爭(zheng)(zheng)向紅海(hai)競爭(zheng)(zheng)過渡。農村城鎮化將(jiang)推(tui)進三四級市場對凈(jing)(jing)水產品(pin)需求的(de)增(zeng)長(chang)(chang)。奧維預計，2017年國內凈(jing)(jing)水產品(pin)的(de)市場零售規(gui)模(mo)進一步增(zeng)長(chang)(chang)到271億元，將(jiang)同比增(zeng)長(chang)(chang)33.4%。

凈水(shui)市(shi)場的巨大(da)潛力，引(yin)發眾(zhong)多企(qi)業(ye)紛紛跨(kua)界涉足。第一(yi)財經記者在2017AWE上留意到(dao)，蘇(su)泊爾、萬和、太陽雨等(deng)企(qi)業(ye)進軍凈水(shui)市(shi)場，都新推出了凈水(shui)機(ji)(ji)。而(er)A.O.史密斯等(deng)已在凈水(shui)市(shi)場領先的企(qi)業(ye)則(ze)加快(kuai)構(gou)筑“護城河”，將凈水(shui)機(ji)(ji)產水(shui)率提升至75%后，仍能保持反(fan)滲透膜壽命3年(nian)。

而行業監(jian)管機構則醞釀出臺新(xin)標準來(lai)改變凈水(shui)機等健康家(jia)電市場魚龍混(hun)雜的(de)局(ju)面。在中國(guo)環境及健康家(jia)電高(gao)峰論壇上(shang)，中國(guo)家(jia)用電器研究院(yuan)測試技術(shu)研究所所長(chang)魯建國(guo)直言，國(guo)家(jia)質(zhi)檢(jian)總局(ju)從2014年開始對凈水(shui)機市場進行了幾次(ci)監(jian)督，合(he)(he)格率為(wei)60%。2015年國(guo)家(jia)專項抽查，合(he)(he)格率為(wei)70%。“我可以負責任地講，我們實際的(de)情況達(da)不到這個(ge)水(shui)平。”

魯建國(guo)(guo)透露，3月(yue)1日中國(guo)(guo)家(jia)用電(dian)(dian)器標(biao)準(zhun)化技術委員會召開起草工作會議，著手起草綠(lv)色家(jia)電(dian)(dian)產品(pin)標(biao)準(zhun)，從安全(quan)、節能、環保(bao)、健(jian)康及(ji)使用性能等多個(ge)方面(mian)，對家(jia)電(dian)(dian)產品(pin)進(jin)行評價(jia)。這(zhe)個(ge)標(biao)準(zhun)的起草預(yu)計今(jin)年6月(yue)份(fen)完成，快的話今(jin)年下半年批準(zhun)、明年開始試行，將(jiang)有助于推動(dong)凈水機等環境家(jia)電(dian)(dian)產業的健(jian)康發展。

下(xia)一步：全屋(wu)水系統和智能(neng)衛生(sheng)間

凈水(shui)機只是水(shui)家電市場(chang)的一角。隨著人(ren)們(men)健康(kang)意識(shi)的增強，全屋水(shui)系(xi)統、智能衛(wei)生間(jian)則是水(shui)家電企業致(zhi)力爭奪的下一個戰(zhan)場(chang)。

在(zai)海(hai)(hai)爾全(quan)球(qiu)品牌發布會(hui)上，海(hai)(hai)爾集團副總裁兼廚衛產業(ye)總經理孫京巖介(jie)紹了海(hai)(hai)爾的(de)智能熱水(shui)解決方(fang)案(an)，包括節(jie)能的(de)空(kong)氣能熱水(shui)器;全(quan)屋凈水(shui)領域有前置水(shui)路保護器、軟水(shui)機、凈水(shui)機，全(quan)方(fang)位地(di)提供家(jia)庭(ting)凈水(shui)解決方(fang)案(an)。海(hai)(hai)爾還(huan)打造了物聯網智慧浴室，比如(ru)，在(zai)衛生間鏡子里(li)的(de)顯示(shi)屏(ping)上，可以呈現家(jia)庭(ting)成員的(de)最新(xin)健康狀況(kuang)。

美的也在發布會(hui)的視頻里，展示(shi)了(le)未來智能浴(yu)室的場景。主人(ren)喊(han)一聲“我想洗澡(zao)”，熱水(shui)器與浴(yu)缸就自動放好溫(wen)度(du)適宜的水(shui)。

A.O.史密斯(si)在本(ben)屆AWE上展示的水(shui)(shui)家電(dian)已覆蓋電(dian)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)、燃氣(qi)熱(re)水(shui)(shui)器(qi)、凈水(shui)(shui)機、空氣(qi)能熱(re)水(shui)(shui)器(qi)、洗臉軟水(shui)(shui)機、恒溫熱(re)水(shui)(shui)床墊等。

TCL洗衣機(ji)也(ye)在“凈水”上下功夫(fu)，推出(chu)桶(tong)中桶(tong)結構的(de)(de)免污(wu)式(shi)洗衣機(ji)，大桶(tong)、專屬桶(tong)通(tong)過分(fen)區操作洗滌程序，避免桶(tong)外污(wu)水進入，可(ke)以解決(jue)衣物的(de)(de)二(er)次污(wu)染問題。

萬和亦在做大水(shui)(shui)家(jia)電的文(wen)章。萬和總裁盧宇聰在AWE期間接受第一財經記者獨家(jia)采(cai)訪時(shi)表示，繼以智能(neng)電視為中心的智能(neng)客廳、以智能(neng)冰箱(xiang)為中心的智能(neng)廚房后(hou)，智慧家(jia)庭的下(xia)一個風(feng)口將(jiang)是以水(shui)(shui)系統為中心的智能(neng)衛生(sheng)間。

這位(wei)萬(wan)和電氣(qi)的(de)“少帥”說，萬(wan)和曾(ceng)推出一款燃氣(qi)熱(re)水器(qi)，讓(rang)水管的(de)水預(yu)熱(re)，實現花灑一開、熱(re)水馬(ma)上來的(de)效果。水系(xi)統的(de)應用場景(jing)不止一個，比如還(huan)有水精準恒溫、出水均(jun)衡等。

他繼續(xu)舉例說，用(yong)戶在家泡(pao)浴(yu)(yu)(yu)時，一般先往浴(yu)(yu)(yu)缸里注(zhu)水(shui)(shui)，調好水(shui)(shui)溫，等水(shui)(shui)注(zhu)入到一定水(shui)(shui)位(wei)時關水(shui)(shui)，再洗浴(yu)(yu)(yu)。未(wei)來智能衛生(sheng)間，這些只需按一個鍵，就會自動(dong)完成，花灑、浴(yu)(yu)(yu)缸都變為智能終端。在日本(ben)，人們(men)喜歡(huan)在家里泡(pao)浴(yu)(yu)(yu)，水(shui)(shui)會用(yong)幾天。所以，萬和也借鑒日本(ben)企業的做(zuo)法(fa)，研發利(li)用(yong)地熱(re)(re)、把(ba)浴(yu)(yu)(yu)缸里的水(shui)(shui)二次(ci)加熱(re)(re)并凈化的產(chan)品。

“水(shui)家(jia)電的(de)(de)(de)市場(chang)潛力(li)不得了。”盧宇聰說。今年(nian)(nian)萬(wan)和也推出了凈水(shui)器產品，希望進一(yi)步(bu)把水(shui)家(jia)電業務做(zuo)(zuo)(zuo)深做(zuo)(zuo)(zuo)透。按照他的(de)(de)(de)構想(xiang)，今后(hou)萬(wan)和第(di)一(yi)步(bu)把智能(neng)熱水(shui)系(xi)統做(zuo)(zuo)(zuo)好;第(di)二步(bu)構建(jian)智能(neng)衛(wei)(wei)生間(jian)的(de)(de)(de)生態系(xi)統，對(dui)各種資源進行整合，萬(wan)和可能(neng)會推出自己的(de)(de)(de)淋浴花灑;第(di)三步(bu)走進家(jia)裝市場(chang)，把衛(wei)(wei)生間(jian)的(de)(de)(de)裝修整體包下來(lai)，預計這些(xie)構想(xiang)在(zai)未來(lai)五年(nian)(nian)將(jiang)逐步(bu)實現。

萬(wan)和研究院院長孫穎(ying)楷說(shuo)，未(wei)來(lai)的(de)(de)智(zhi)慧家庭不再以(yi)硬件為(wei)中心，而是變(bian)為(wei)“食(shi)物+”、“水+”、“空氣(qi)+”等(deng)(deng)軟硬件結(jie)合的(de)(de)生態圈，給(gei)用戶提(ti)供(gong)智(zhi)能的(de)(de)產品(pin)與(yu)服務。萬(wan)和希望在(zai)燃氣(qi)熱(re)(re)水器、太陽(yang)能熱(re)(re)水器、電熱(re)(re)水器等(deng)(deng)全線產品(pin)的(de)(de)基礎上，與(yu)合作伙伴構(gou)建“水+”的(de)(de)生態圈。