高端家電市場今年迎來一場亂戰
發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和
轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。
進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。
從(cong)海(hai)爾、海(hai)信、美(mei)的(de)(de)、TCL、長虹、創維到小(xiao)米、樂視(shi)等(deng)互(hu)聯網企業(ye)；從(cong)蘇(su)寧(ning)、國美(mei)到京(jing)東、阿里，都在圍繞高端市場(chang)(chang)展開(kai)一場(chang)(chang)你爭我奪的(de)(de)激(ji)戰。
不過很(hen)多家電廠商對于(yu)(yu)高端產(chan)品存在誤解，對于(yu)(yu)高端人群需(xu)求把(ba)握存在偏差，以及滿(man)足高端用戶需(xu)求的產(chan)品和技術(shu)存在差異(yi)，這帶(dai)來的是(shi)整個家電市場的高端之戰(zhan)將(jiang)在今年注定(ding)將(jiang)是(shi)一場又一場的持續(xu)亂戰(zhan)。
一(yi)是，高(gao)端投機者(zhe)混水(shui)摸魚。一(yi)些企業，昨天還在那里低價搶市場(chang)、硬(ying)件(jian)免費搶用戶，今(jin)天就宣布要(yao)轉戰(zhan)高(gao)端。根本(ben)不管產品和品牌是否(fou)支(zhi)撐，只是一(yi)廂(xiang)情愿地(di)想告訴消費者(zhe)，轉戰(zhan)高(gao)端了。
二是(shi)(shi)(shi)，將高(gao)端(duan)與(yu)高(gao)價(jia)混為一談。很多家電廠商(shang)認為產(chan)品賣的貴(gui)就是(shi)(shi)(shi)高(gao)端(duan)，卻根本不(bu)關心(xin)用(yong)戶是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)認可和(he)接受(shou)。只是(shi)(shi)(shi)希望拿高(gao)端(duan)概念賣個(ge)高(gao)價(jia)，關心(xin)高(gao)價(jia)背(bei)后(hou)的利潤，并不(bu)關注高(gao)端(duan)背(bei)后(hou)的產(chan)品和(he)服(fu)務增值(zhi)與(yu)驚喜；
三是(shi)(shi)，拿低(di)級手段(duan)參(can)與高(gao)端競(jing)爭。當前很多家電(dian)廠(chang)商參(can)與高(gao)端市場(chang)競(jing)爭，用的(de)(de)還是(shi)(shi)降價促(cu)銷(xiao)的(de)(de)低(di)級手段(duan)，骨子里還是(shi)(shi)低(di)價驅動，成本制勝(sheng)。很快(kuai)就將高(gao)端市場(chang)和用戶群體又變成另(ling)一個(ge)中低(di)端戰(zhan)場(chang)，掀起一場(chang)亂戰(zhan)已經無法避免。
四是，高(gao)端家(jia)電市(shi)(shi)場(chang)要(yao)開拓更(geng)要(yao)維護(hu)。高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)是大勢所趨，是家(jia)電廠商新的奶酪和蛋(dan)糕。但是高(gao)端家(jia)電市(shi)(shi)場(chang)不能只收獲不付出。當前(qian)大量家(jia)電廠商進(jin)入高(gao)端市(shi)(shi)場(chang)，就是想直接分(fen)享(xiang)蛋(dan)糕，而不是做大蛋(dan)糕。
五是(shi)，高(gao)端市場(chang)不(bu)是(shi)所有廠商(shang)新靠山。如(ru)果說，過去20多(duo)年以來，低端市場(chang)是(shi)所有家(jia)電(dian)廠商(shang)發家(jia)致富的(de)(de)支(zhi)柱和基石；那么，如(ru)今引爆(bao)的(de)(de)高(gao)端市場(chang)注定只(zhi)是(shi)少數家(jia)電(dian)廠商(shang)獨享的(de)(de)盛(sheng)宴。相(xiang)對于中低端市場(chang)，高(gao)端市場(chang)的(de)(de)進入(ru)門檻更(geng)高(gao)，所要(yao)(yao)面對的(de)(de)挑戰和要(yao)(yao)求更(geng)多(duo)。
對(dui)于所有(you)家(jia)電(dian)廠商來說(shuo)，當(dang)務(wu)之急(ji)不(bu)(bu)是一(yi)(yi)窩蜂躋身(shen)高(gao)端(duan)(duan)市場的搶奪，將(jiang)高(gao)端(duan)(duan)又變成一(yi)(yi)個中低端(duan)(duan)，層出(chu)不(bu)(bu)窮的低價亂(luan)戰；更(geng)不(bu)(bu)能將(jiang)高(gao)端(duan)(duan)演繹成一(yi)(yi)個概念炒(chao)作，扯虎皮當(dang)大旗。而是應該借助這一(yi)(yi)輪的高(gao)端(duan)(duan)消費潮起、高(gao)端(duan)(duan)市場成風，真正推動(dong)產品經營結構的升級轉型，不(bu)(bu)只是簡單地(di)戰高(gao)端(duan)(duan)，而是應該賣精品。
跳出高端市(shi)場的概(gai)念亂(luan)戰，回歸用戶利(li)益最大(da)化下的精品(pin)戰和服務戰，才是接下來很多(duo)家電廠商(shang)應該突破的方向和核(he)心！
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